元宵节刚过，四川成都散花文化传播有限公司董事长廖芸梳理了今年上半年多家散花书院门店将要举办的活动，总数近30场。在成都，把开展文化活动作为一项年度工作重点，已渐成书店发展的趋势。近年来，成都许多实体书店有意识地加快经营模式转型升级，打造城市文化新空间。
有这样的动向，离不开成都市实体书店扶持奖励政策的引导。《中国新闻出版广电报》记者从成都市文化广电旅游局出版发行（印刷复制）处获悉，截至目前，成都市已在2015年、2016年、2018年开展了三批次实体书店扶持奖励工作，共扶持奖励书店65家，扶持金额达1855.24万元。从扶持效果看，书店数量从2015年开始止跌回升，2018年已达到3522家，较2015年增长2.2%。
扶持奖励侧重于参与城市发展
作为实体书店数量在全国名列前茅的城市，成都不仅有新华书店、方所、三联、言几又、西西弗等品牌书店，还有一些扎根本土的特色民营书店，阵容可谓华丽。那么，哪些方向是如今成都市实体书店扶持奖励的重点呢？
成都市文化广电旅游局出版发行（印刷复制）处处长邓丽介绍说，2017年围绕成都市委、市政府建设世界文化名城中心工作，结合城市发展需要，对2014年出台的《成都市实体书店扶持奖励办法（试行）》进行了修订。新修订的办法更多地引导书店参与城市发展，加大参与公共文化服务，使书店成为联系社群关系、弘扬天府文化的据点。
记者查看《成都市2018年实体书店扶持奖励明细表》发现，2018年度实体书店扶持奖励，通过项目补助与绩效补助两种方式奖励了24家书店。在绩效奖励方面，“围绕城市建设，优化书店布局”“创新融合发展”“开展全民阅读活动”等方面是重点方向。
在此次扶持奖励中，一批经营有特色、取得良好社会效益的书店获得扶持，起到了示范作用。例如，文轩BOOKS九方店藏书量30万册以上，2018年举办阅读文化活动516场，吸引12万人次到店，为整个商业区带来了巨大人流；言几又经营管理质量不断加强，品牌度大力提升，2018年在全国开店数量已达59家；面向大众读者也作为中小学图书馆馆配综合服务商的成都布克购书中心，所开发的图书馆管理系统目前在四川省内服务近千个客户。邓丽表示，获得奖励扶持的书店在经营理念上主动与城市的发展融合思考，很多书店经营者热爱自己的城市，热爱从事的书店行业，他们通过书店，加强了以文化传播为核心内容的城市营销。
积极参与公共文化服务建设
在扶持奖励支持下，成都书店行业越来越有做大做强做优的信心，正积极参与到公共文化服务体系建设的热潮之中。
“实体书店在发展过程中，也会遇到很多困难。但我信心十足，书店作为文化的载体和窗口，未来发展空间非常大。”四川蜀友文化发展有限公司总经理蒲晓燕表示，这家公司旗下有13家门店，其中3家面积在500平方米以上的门店，已打造多元化经营的文化体验空间。谈及两次获得扶持奖励，她说，书店得到支持、肯定和关心，让她感到未来发展更有底气。有资金扶持，书店在店面装修、员工培训、信息化建设等方面就能有更多尝试，给消费者提供更好的文化体验空间。
新华文轩在2018年度扶持奖励中获得项目补助58.2万元。新华文轩出版传媒股份有限公司零售连锁事业部副总经理杨柳青表示，在资金支持下，文轩BOOKS将在更大范围、更多空间、更多时间上让公共文化、阅读服务惠及更多读者。新华文轩获得的专项资金，将主要用于文轩BOOKS九方店及新华文轩旗下成都地区其他门店的升级改造，主要方向是阅读空间免费阅读区的房屋租金、购买书架和免费座椅等设备设施、营造舒适的阅读环境，以鼓励读者阅读。
在项目补助方面，单个书店年度申报项目不能超过2个。其中，“城市阅读空间”是申报最多的一项，其次是“具有重大影响力的对外交流和行业活动”，“24小时书店”“乡镇出版物发行网点”“校园书店”“社区书屋”等项目则分别有1—2家书店申报。
邓丽介绍说，“城市阅读空间”正是利用成都实体书店数量多、基础设施好、服务能力强、运营市场化等优势，扩大图书馆服务半径，满足群众高层次需要的一次尝试。
2018年4月，多家实体书店首批试点建设的20个城市阅读空间公布。这些分布于成都的5个中心城区的城市阅读空间，均纳入成都图书馆统一管理，每个空间向读者免费提供座位，配置不低于2000册图书供读者免费借阅，开展公益阅读活动，部分点位实行24小时营业。读者在这些阅读空间能享受与公共图书馆一致的注册读者证、借书看书、查阅文献等服务。截至2018年12月，短短8个月时间，图书流转近7万册，借阅图书1万余册，阅读空间运行情况良好。
引导书店向专精特新发展
“扶持奖励对于鼓励书店向专精特新发展，具有很大的引导性。”成都布克购书中心有限公司总经理陈丽表示，布克购书中心的6家门店中有2家校园书店，都是在政策引导下开办的。其中，成都石室中学店是2016年度扶持奖励资金到位后开设的。而此后在成都市青苏职业中专学校开办的第二家校园书店，通过申报“校园书店”一项获得了2018年度扶持奖励近10万元项目补助资金。
“通过定期开展大讲堂等活动，我们的校园书店在成都也形成了一定品牌。”陈丽说，2019年，布克购书中心将会把获得的扶持奖励资金一部分用于店面升级、开展全民阅读活动等，一部分则用于深耕校园书店领域。
“书店要稳步发展，一定要有自己的商业模式和未来发展方向。来自政府的扶持是锦上添花，既是向导，也是对现有发展的肯定，能够鼓励我们沿着自己的商业模式发展方向做得更好。”成都散花文化传播有限公司共开设9家散花书院。这些门店主要在宽窄巷、成都博物馆等旅游景区、文化地标附近。廖芸表示，散花书院一直坚持做旅游与城市文化主题书店，和许多出版社、作家关系比较好，也参与了一些图书策划工作。
2018年，散花与出版社共同策划了《诗意草堂》《遇见宽窄巷》等图书，这些图书策划围绕成都本土文化，挖掘成都文化元素，通过申报“参与天府文化图书”一项获得项目补助10万余元。廖芸表示，2019年，参与策划弘扬天府文化的图书与文创产品，仍是散花书院的重要发展方向。
扶持奖励更有新期待
纵观2018年度的奖励扶持，成都市实体书店在“乡镇出版物发行网点”“校园书店”“社区书屋”等项目补助申报较少这一现象不容忽视。
针对此，邓丽分析说，从近年来书店发展来看，发展趋势比较好的还是在中心城区，这就出现了书店发展不平衡的问题，直接影响了成都市城与乡的群众不能享受到同等优质阅读服务。“我们已经注意到了发展不均衡的诸多问题，在调研的基础上起草的《关于支持成都市实体书店发展的实施意见》，已提出相应策略。”邓丽介绍说，成都市将实施乡镇出版物发行网点建设工程、校园书店推进工程、阅读便民工程等，通过政府主导，广泛发动社会力量参与，推进公共阅读服务更加均等化发展。
记者在采访中了解到，获得扶持奖励的实体书店代表，也非常关注政府扶持奖励实体书店的走向。他们对于未来奖励扶持实体书店，还有更多期待。有代表建议，从营业面积、网点数量等指标细化考量，让实体书店扶持维度更加多元化。有代表提出，书店人力成本较高，可以结合社保基数通过发放社保补贴，从人力资源成本方面扶持实体书店。还有代表提出，期待成都市实体书店扶持力度进一步加大，扶持资金能够进一步提高。