7月21日，集团《新华讲堂》邀请到郑重先生以《畅销书与影视爆品打造的文化密码》为主题作专题讲座。集团高管、职能部门正副职，各子公司经营管理团队，各单位、子公司员工代表参加学习。

郑重是著名出版人，文化产业研究专家，影视动漫专家，博库网主要创建者。浙江省首批“万人计划”人文社科领军人才，浙江省电影家协会主席团成员，《红船》电影总策划、监制。

讲堂中，郑重从少儿出版和文艺出版入手，解码《查理九世》《米小圈上学记》和张佳嘉、大冰等现象级爆品和作者出现的幕后原因，同时结合时代变迁剖析了《甄嬛传》《让子弹飞》等出版、影视爆品背后的消费者需求。以此，总结出畅销书与影视爆品的文化密码：

畅销书时代：出版的四个时代，传统媒体时代、影视时代、网络阅读时代、微阅读时代；网络流行文化背后的人文精神，在数字化时代的到来，意味着一个去中心化，更平等、民主、开放的时代到来，互联网意味着一种人文精神的回归；另一方面也意味着一个碎片，快餐化，浅阅读时代的到来，这同时意味着对传统人文精神的解构。

IP时代与影视爆品

好作品的几大要素：文本和故事，好文本=成功大半；角色性格，偶像力+接地气；文化层面，人本和人性、古典和崇高、时尚和潮流；商业层面，类型化、可复制、开放式、延伸产业链，传播性，话题性等等

影视爆品的流行密码：个体心理，自我认同，读者找到在作品中的自我呈现；社会心理，击中大众心理薄弱环节；文化和价值观，根植于最人本的东西，古典和崇高，真善美；独特的文艺腔调；独特的美学风格。

丰厚的学术素养加丰富的实践经验，郑重先生的这场讲座可谓干货十足，精彩不断，全场座无虚席，大家收获满满，纷纷为这场精彩的讲座点赞。

四川少年儿童出版社社长常青：今天的讲座货真价实，可以说全是掏家底的干货。郑重以详实的案例，生动诠释了畅销书及影视爆品的内容特质以及怎样去进行商业运作，都讲得非常透彻、非常具体，既有理论高度，也具有实操性、可行性，让我深受启发，非常受用。从中我们也可以发现，一个优秀的出版人、影视人，一方面要有敏锐的市场意识，找准市场热点、目标读者的痛点，另一方面也要有政治高度，牢记我们出版人传承文明、服务大众的责任感和使命感。只有两者相结合，才能做出有温度、有高度，也能被市场认可的精品、爆品。

四川人民出版社副社长李真真：上午聆听了著名出版人、文产专家郑重先生带来的一场干货满满的“新华讲堂”。郑重先生毫无保留地分享了一个个生动案例，总结了他通过多年实践与研究寻找到的打造畅销书及影视爆品的“密码”，鼓励我们在内容产业最前端的出版人以畅销产品立社，让人感触颇深、收获颇丰。其中特别是挖掘适应大众心理痛点与文化共鸣的非功利性阅读需求的深层逻辑让我印象深刻，值得不断学习与反思。