《新华讲堂》第二讲5月22日迎来重量级嘉宾，央视《中国诗词大会》执行导演，四川卫视《诗歌之王》、东方卫视《诗书中华》的制作人韩骄子。她的团队是目前国内传统文化类节目的王牌团队，目前她在全国多个卫视都有不同形态的传统文化类节目。

      传统文化如何成为爆款综艺并获得广大观众的追捧？韩骄子结合节目制作的各种内幕，为大家一一解惑。

贴近观众一起“玩”

      点燃观众对诗词文化的关注，是《中国诗词大会》的一个重要的出发点。《中国诗词大会》的制作过程被韩骄子称为：一个节目团队的创作苦旅。400多天的前期策划筹备，只为磨一件事：怎么玩。“这个节目，规则是骨骼，选人和选题则是附着在上面的肉。”韩骄子透露，节目组在策划选题时一直在寻求“最熟悉的陌生题”。

    “一方面，我们在答题方式上，引入了网络游戏的‘本轮答题战胜多少人’的解说。一方面我们在题目上让观众找到代入感。比如，问年代的题目，如果直接问李白和孟浩然谁更年长？这就成了课堂测试了。换成假如李白发了朋友圈，谁不会点赞？这种融合了时尚和历史的题目，就更能引起年轻观众内心的呼应。

      在选人上，节目组也是以贴近生活为标准，总是能让观众在选手中找到与自己生活的关联。

   “像今年引起热议的武亦姝，是不是就像‘别人家的小孩’，还有理工科出身却有丰富诗词储备的学生，是不是会让你想到曾经学生时期的自己？眼下正在热播的《诗书中华》中，我们增加了家庭的参与，正对应着电视机前收看节目的一家子。有了这样的呼应点，观众就会从选手身上看到自己、反省自己的诗词储备，从而关注节目，关注诗词。”

文化力量有市场

      制作了多档口碑与收视率双赢的文化综艺，韩骄子却坦言，事实上，制作团队最开始没有想过能将《中国诗词大会》做成现象级的电视节目，“文化类的综艺有门槛、挑观众。央视从《中国汉字听写大会》《中国成语大会》一直做到《中国诗歌大会》，这个难度是越来越大的。为什么我这样说呢？汉字是我们天天必然会用的，成都有时常用到，而诗词呢，离我们更远。《诗歌之王》里涉及的现代诗，甚至比古诗还要缺少关注。”

      文化类节目难做吗？颇有心得的韩骄子表示，文化类节目不好做，但找到文化的张力就非常好做。韩骄子介绍说，因为节目是关于现代诗的，策划《诗歌之王》时，节目组就考虑如何找到另一种语态和载体，用这个对接点，将拉近现代诗与观众的距离。“我们将现代诗谱上曲调，让它回到诗的本源，古代的诗歌就是唱出来的。”

     感觉上，仿佛电视节目制作和我们集团公司的出版发行主业有点远，但实际上很多地方都是相通的。比如，怎么寻找传统文化的市场定位？怎么营销？怎么实现跨界融合？韩骄子还提出了一个更深的概念，现在大家看到的这些电视节目，到底是传媒还是产品？或者这两种性质都要兼备。

      如果单看一个在电视上播出的一个节目，应该是一种媒介，一种渠道，面对的是观众，具有媒介的权威性、可信度较高。如果把节目看做是一个产品，那承载的东西会更多，比如输出了冠名的广告，比如衍生出线下的商品，观众的体验度。如何包装、营销这个产品也变得非常重要。

      快乐的时光总是短暂，两个小时的时间很快过去，不少同事还意犹未尽，都觉得多点跨界的知识对本职工作也是有很大帮助和启发的。有同仁总结说，看看别人这些成功团队是怎么制作内容、紧扣市场、营销热点，能提高我们在大文化圈子中的见识和能力。